Cookies y la evolución de las mismas gracias a la Web 3.0

¿Por qué los monederos de la Web3 terminarán con las cookies?

2 marzo, 2023 3 min read

En este post vamos a intentar contarte por qué los monederos de la Web3 terminarán con las cookies. La presencia cada vez mayor de la Web3 en el mundo digital ha transformado la manera en que nos relacionamos con los servicios Web y la tecnología relacionada con los mismos. Es justo aquí donde podemos ver cierta relación entre dos conceptos fundamentales para ambas Webs: las cookies. Podríamos decir que las wallets o monederos son las cookies de la Web3. De hecho, gigantes del software como Salesforce ya han comenzado a explorar la manera de utilizar la Web3 para generar productos innovadores y adaptados a las necesidades de sus usuarios.

Web3 Cookies

Una cookie no es un más que un archivo de texto en el que se colocan una serie de datos (como un nombre de usuario y una contraseña) que se utilizan para identificar un ordenador cuando utiliza una red informática. En general, las cookies se usan para identificar a usuarios concretos y mejorar así su experiencia de navegación por la web, atendiendo a sus gustos y a todos los metadatos que se tienen de dicho usuario a lo largo del tiempo. Básicamente, una cookie sirve para identificar a los usuarios y vincular sus gustos y demás datos de interés con los desarrolladores de la aplicación Web. Debido a esto, las cookies son una parte fundamental de nuestra vida digital en la Web. Por supuesto, toda la información recopilada a través de las cookies también es usada para mostrar publicidad al usuario.

A diferencia de lo que sucede en la Web2, en la Web3 nuestros monederos son los encargados de identificarnos dentro de las aplicaciones descentralizadas (DApps). Una vez identificados, toda la información on-chain y off-chain, al igual que sucede con las cookies, puede usarse para ofrecernos acceso a todas esas funciones que deseamos dentro de la aplicación. En la actualidad ya existen plataformas para aprovechar las huellas que dejamos en las DApps.

Google Analytics de la Web3

Por ejemplo, plataformas como Cookie3, que se define como «el Google Analytics de la Web3», es capaz de ofrecer análisis de datos de los usuarios que navegan por la Web3. Cookie3 dice ser el motor de datos que agrega, procesa e interpreta todos los NFTs, contratos inteligentes y tokens existentes en una variedad de cadenas con un propósito común: comprender el comportamiento de las personas.

Los 10 pasos básicos para empezar a navegar por la Web3

El modelo de Cookie3 no es el único. Por ejemplo, el sistema del navegador web Brave Browser, que apuesta por la publicidad Web impulsada por blockchain, también está basado en la relación única entre las cookies y los monederos Web3. Recordemos que Brave Browser viene precargado con un monedero Web3. Dicho monedero es el encargado de identificar de forma única a cada usuario del navegador para ofrecerle, además de publicidad personalizada, la capacidad de ganar recompensas por su atención con el token BAT. También brinda al usuario la capacidad de recompensar a los creadores de contenido que usan este sistema.

Un mundo sin cookies

El objetivo de todo esto es un mundo sin cookies. Esto se debe a que si bien las cookies son muy útiles, también invaden nuestra privacidad digital. En este sentido, la Web3 puede cambiar por completo el proceso de recopilación de datos permitido por las cookies. En su lugar, pretende un sistema capaz de pedir permiso a los usuarios, incentivarlos y poder crear así sus propias bases de datos de origen. De esta manera, la Web3 permitiría un modelo más respetuoso con la privacidad de los usuarios.

Doce claves para el periodismo, medios y agencias de comunicación ante el reto de la Web3

La Web3, sucesora de la actual Web2, presenta soluciones únicas para que las marcas se adapten a la retirada de las cookies de terceros. Así, las marcas que quieran aprovechar las soluciones Web3 tendrán que hacerlo permitiendo que los usuarios sean propietarios de sus datos e incentivándolos para que den su consentimiento y poder crear así sus propias bases de datos.

En la Web3, las marcas y sus clientes pueden establecer relaciones a largo plazo gracias a la recopilación transparente y compensada de datos de origen. Un futuro sin cookies, donde el monedero Web3 sea nuestro intermediario y portal de conexión con las DApps, será el comienzo de una nueva era de publicidad digital basada en la confianza y el consentimiento. Y también de contenidos.

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