Google presenta su más reciente herramienta de IA: AI Overview
Google presenta su más reciente herramienta de IA: AI Overview

Así es AI Overview, la IA generativa de Google para búsquedas en internet

AI Overview es la herramienta con la que Google quiere revolucionar la manera en que realizamos búsquedas en internet. El objetivo de AI Overview es mejorar la eficiencia y precisión de las respuestas a las consultas realizadas por los usuarios en el popular buscador a través de la búsqueda generativa (SGE). La compañía presentó su nueva herramienta en Google I/O de 2024, un evento celebrado recientemente.

El nuevo producto promete revolucionar la manera en que realizamos búsquedas en Internet, mejorando la eficiencia y precisión de las respuestas a las consultas de los usuarios. Con esta creación, Google quiere ponerse a la par de Microsoft Bing y su Copilot, ya que este buscador ha implementado la tecnología SGE desde hace más de un año y el impacto ha sido sorprendente. En ese tiempo, Bing ha crecido hasta superar los 140 millones de usuarios diarios, y aunque de momento no existe un riesgo inmediato de destronar a Google Search, queda claro que la tecnología SGE es el futuro de las búsquedas por Internet.

¿Qué es AI Overview?

AI Overview es una tecnología de inteligencia artificial integrada en el buscador de Google. Su propósito principal es agilizar la presentación de respuestas a las consultas de los usuarios, eliminando la necesidad de navegar a través de múltiples enlaces. Esta funcionalidad permite que el buscador responda directamente a las preguntas, especialmente aquellas consultas más complejas y detalladas conocidas como «long tail».

Así, el propósito de AI Overview es mejorar la experiencia del usuario en el buscador de Google al proporcionar respuestas inmediatas y precisas. Su propósito es:

  • Facilitar la búsqueda de información: Al responder directamente en el buscador se ahorra tiempo al usuario al evitar la navegación por múltiples páginas.
  • Resolver consultas complejas: La IA es capaz de manejar consultas muy detalladas, proporcionando respuestas claras y bien estructuradas.
  • Ayudar en la planificación de tareas: AI Overview puede ayudar a planificar tareas o acciones, como la organización de comidas fáciles de preparar.
  • Inspirar a los usuarios: Ofrece resultados de búsqueda organizados y clasificados con titulares generados por IA para presentar la información de forma más accesible.
  • Incorporar búsqueda por video: Permite realizar búsquedas a través de videos utilizando Google Lens, generando respuestas directas en el buscador.

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¿Cómo funciona?

AI Overview utiliza avanzados modelos de inteligencia artificial para procesar y entender las consultas de los usuarios. Aquí te presentamos un desglose de su funcionamiento:

  1. Procesamiento de la Consulta: La IA analiza la consulta del usuario, identificando las palabras clave y el contexto.
  2. Generación de Respuestas: Utilizando técnicas de aprendizaje profundo, la IA genera una respuesta precisa y concisa basada en la información disponible en la web y en sus bases de datos internas.
  3. Presentación de Resultados: La respuesta se presenta directamente en la interfaz del buscador, con enlaces adicionales para información más detallada si es necesario.
  4. Interacción con Videos: Los usuarios pueden realizar búsquedas mediante videos a través de Google Lens. La IA analiza el contenido del video y genera una respuesta en tiempo real.

Experiencia de Búsqueda Generativa (SGE): la clave tras AI Overview

La clave de todas estas posibilidades recae en la denominada «Experiencia de Búsqueda Generativa (SGE)». Esta tecnología  representa uno de los avances más significativos en el campo de la búsqueda en línea y la inteligencia artificial (IA) en los últimos años. La idea es simple: utilizar inteligencia artificial para mejorar significativamente la manera en que los motores de búsqueda procesan y responden a las consultas de los usuarios.

Así, en lugar de simplemente buscar coincidencias directas entre las consultas de los usuarios y el contenido disponible en la web, la SGE genera respuestas en un formato más conversacional, comprensivo y relevante. Para lograr esto, Google ha integrado su modelo Gemini dentro del navegador Google, con el fin de dotarlo de capacidad de Procesamiento del Lenguaje Natural (PLN).

Ajustándose al usuario

La SGE usa estas tecnologías para entender la consulta del usuario no solo en términos de palabras claves, sino también en términos de intención y contexto. Esto permite que el sistema comprenda consultas complejas, preguntas formuladas en lenguaje natural, e incluso inferir lo que el usuario quiere saber basándose en preguntas implícitas.

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Como consecuencia, el buscador de Google no solo presenta los resultados que siempre ofrece, sino que es capaz de ofrecer un espacio de contexto adicional, que toma en consideración la búsqueda realizada y las búsquedas anteriores de dicho usuario, tratando de crear una respuesta acorde a las posibles necesidades del usuario. Básicamente, se trtata de una respuesta inteligente a lo que buscamos, tratando de llevarnos a sitios donde podemos encontrar la información que deseamos junto a un conjunto de enlaces que pueden agregar más contexto a dicha información.

Ejemplos de uso en la vida real

Como resultado, podemos utilizar AI Overview en múltiples formas que pueden ayudarnos a mejorar nuestra vida diaria como usuarios. Algunos ejemplos concretos incluyen:

  • Planificación de Comidas. Por ejemplo, podemos buscar «comidas fáciles de preparar para la semana» y AI Overview nos proporcionará una lista organizada de recetas y planes de comida. No solo eso, sino que si ya hemos hecho búsquedas parecidas en semanas anteriores, la IA podrá indicarnos comidas distintas para variar nuestro menú.
  • Configuración de dispositivos. Otro ejemplo lo podemos ver si hacemos una búsqueda más técnica, como puede ser «cómo configurar una VPN en un smartphone Android». En este caso, AI Overview no solo nos dará información sobre los servicios VPNs que podemos contratar, sino que también nos brindará instrucciones de como instalar y configurar el mismo en nuestro teléfono.
  • Consultas detalladas. Otra gran utilidad la podemos ver en preguntas complejas como «impacto del cambio climático en la biodiversidad». En este caso, AI Overview puede proporcionar detalladas y estructuradas sobre este contenido. La retroalimentación de la respuesta mejorará si ya hemos buscado información adicional sobre el tema.

Activando la función en Google Chrome

Para usar esta función debes tener instalado Google Chrome (no funciona con otros navegadores, de momento) y visitar el Search Labs de Google. Para ello debes tener tu cuenta de Google activa y seleccionar AI Overview como opción activada.

Una vez activada esa opción, solo basta con ir Google Search y realizar una búsqueda. Por ejemplo: «cómo configurar una VPN en un smartphone Android», y así obtenemos nuestra respuesta:

SEO ¿El mayor perdedor?

Por supuesto, AI Overview es una maravilla de herramienta, sin embargo, su lanzamiento ha generado reacciones mixtas en la comunidad SEO. Mientras algunos expertos celebran la innovación, otros expresan preocupaciones sobre la precisión de las respuestas y el impacto en el tráfico web. Entre las principales preocupaciones destacan:

  • Precisión de las respuestas: Algunos expertos temen que la IA pueda generar respuestas incorrectas o basadas en información no verificada.
  • Medición del impacto: Google aún no ha proporcionado herramientas claras para medir el impacto de AI Overview en el tráfico de las webs, lo que complica la evaluación de su efectividad.
  • CTR y Visibilidad: Según Google, el CTR (Click-Through Rate) en los enlaces de AI Overview es más alto que en los resultados tradicionales, lo que podría beneficiar a algunas páginas web.

La ventaja de los grandes

De momento, parece que AI Overview tendrá un enorme impacto en la forma en que Google revisa el SEO. Una situación que llevará a que muchos sitios web pequeños, tengan que cambiar sus estrategias para tratar de mantenerse relevantes, frente a los gigantes informativos. Adaptarse o morir, el problema es que los grandes sitios tienen una ventaja abismal, es una competencia muy desnivelada.

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Por ejemplo, una consulta de tecnología en Google, ciertamente dará mayor peso y relevancia en AI Overview a gigantes como TechRadar, frente a sitios como Phoronix. En tecnología, TechRadar es un gigante, pero Phoronix aunque es un espacio más pequeño, tienen un mejor nivel técnico. Sin embargo, debido al SEO, Phoronix podría terminar perdiendo relevancia por el  impacto de AI Overview, lo que podría perjudicar a dicho proyecto.

Ciertamente, AI Overview promete una experiencia más rápida y eficiente para los usuarios, lo que representa un avance significativo en la tecnología de búsqueda de Google. Especialmente, para quienes no desean realizar múltiples búsquedas para encontrar lo que buscan.

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