Los patrocinios con criptomonedas están regresando a los campos de fútbol europeos. Diferentes compañías dedicadas al sector cripto/blockchain han cerrado acuerdos estratégicos con equipos de fútbol estelares en Inglaterra, Italia, España y Alemania. Los cerca de $170 millones invertidos por empresas cripto en el patrocinio de equipos de la Premier League, la primera división del fútbol profesional inglés, ratifican esta tendencia. En la temporada 2020-2021, dicha cifra fue de $18 millones.
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Patrocinios de criptomonedas en fútbol
Para esta temporada, algunos clubes de la Premier League ampliaron sus acuerdos con firmas o proyectos cripto, mientras que otros anunciaron una primera alianza comercial. Por ejemplo, el Chelsea FC amplió su acuerdo con el exchange BingX para lucir su logotipo en sus uniformes de entrenamiento. Manchester City estableció una colaboración con Quidd, una subsidiaria de coleccionables digitales NFT de Animoca Brands. De igual manera, el criptoactivo Floki también se convirtió en socio oficial del Nottingham Forest y el criptointercambio Kraken cerró un acuerdo de patrocinio con el Tottenham Hotspur.
En la actualidad, al menos 14 de los 20 equipos de la Premier League cuentan con al menos un patrocinador relacionado con el sector cripto y blockchain. Equipos como Manchester City, Everton y Arsenal cuentan hasta con tres patrocinios cripto cada uno, con plataformas como Socios.com y OKX como las más destacadas. La firma SportQuake anticipa que el número de acuerdos continuará incrementándose entre los equipos ingleses.
La prohibición a los equipos de la Primier League de cerrar acuerdos de patrocinios con plataformas de apuestas con exposición en las camisetas ha tenido mucho que con el incremento de estos acuerdos. A partir de la temporada 25-26, estarán completamente prohibidos estos acuerdos en el fútbol inglés.
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Exposición en aumento
La mayoría de los acuerdos de patrocinio cerrados con empresas cripto están enfocados en dar visibilidad de los logos de la compañía cripto en algún lugar de la indumentaria de los equipos y los carteles publicitarios en sus estadios. Los acuerdos suelen incluir activaciones, beneficios y experiencias adicionales para los aficionados del club en colaboración entre ambas partes.
La tendencia de crecimiento de patrocinios de criptomonedas en la presente temporada 24-25 no sólo se ve en el fútbol inglés. La exposición de las marcas cripto se expande a otros países protagonistas del fútbol europeo:
- España: el criptointercambio Bitget cerró un acuerdo multimillonario con LALIGA, mientras que Kraken se convirtió en patrocinador cripto y Web3 del Atlético de Madrid.
- Italia: Inter de Milán concretó dos acuerdos, con la firma BlockDAG y con el criptointercambio Gate.io. La fiebre de las memecoins dio lugar a un acuerdo entre el token meme Apu Apustaja (APU) para lucir en las mangas del Udinese Calcio. El SSC Napoli cerró patrocinios con el metaverso blockchain The Sandbox y con la memecoin de Solana, Maneki. Bitpanda se convirtió en socio de criptoactivos del AC Milan.
- Alemania: el Borussia Dortmund expandió su alianza con el exchange Coinbase y cerró un histórico acuerdo de $10 millones por tres años con BlockDAG.
- UEFA: el máximo organismo del fútbol europeo presentó a Crypto.com como patrocinador oficial de la Championes League hasta 2027.
CASOS DE USO DE LOS PHYGITAL NFTS PARA LAS MARCAS
Cripto/blockchain y las masas
El vínculo entre las criptomonedas y la blockchain con el mundo del fútbol se ha estrechado a lo largo de los últimos años. Tras la pandemia, quedó en evidencia la fragilidad del modelo financiero y la sostenibilidad de los clubes de fútbol ante las demandas de un mercado cada vez más industrializado. Por ello, la necesidad de nuevas fuentes de ingresos han acercado a numerosos clubes de fútbol al dinero y la tecnología del sector cripto/blockchain.
Los patrocinios alinean las aspiraciones de los equipos de fútbol y las compañías de criptomonedas. Para los clubes, representa el acceso a nuevos modelos comerciales, vías de monetización y formas de conectar con sus fans y generaciones más jóvenes. Además, mediante los patrocinios y la monetización de derechos comerciales, las empresas cripto/blockchain encuentran un gran espacio para promocionar sus marcas, productos y servicios entre una gran masa de público.
Tras la debacle de FTX, los ciclos de mercado bajista y los problemas de incumplimientos de pagos, los patrocinios cripto parecen estar recuperando un lugar dentro de una industria futbolera que mueve miles de millones de dólares y cientos de millones de fans alrededor del mundo.