Banco de Letonia invita a través de una publicidad pagada a adquirir una licencia MiCA en el país. Los anuncios publicitarios están junto a las noticias, pero pocas veces son noticia. Son lo que soporta las noticias o lo que es soportado por las noticias, según se mire. Y, cuando son noticia, suelen serlo por algún error de concepto. Vamos, por alguna metedura de pata, pues es lo extraordinario lo que se inserta en la lógica de lo noticioso. Pues bien, ello es aplicable a la publicidad con respecto al mundo cripto.
Banco de Letonia y MiCA
Ya son habituales los anuncios publicitarios que emergen del mismo. Están en los medios de comunicación, en las calles, en los estadios. Formando parte de nuestros escenarios, se institucionaliza el mundo cripto. Eso no quita para que haya que reconocer algún anuncio como sorprendente. Es el caso del realizado por el Banco Central de Letonia, en el que invita a los proveedores de servicios de criptoactivos en una publicidad pagada en Coindesk a adquirir una licencia MiCA en el país.
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En el ecosistema cripto, Letonia vuelve a ser así ejemplar. En su anuncio, invita a los potenciales interesados a participar en consultas previas pre-licencia. Asimismo anuncia que ha desarrollado procesos para dar el mejor soporte posible a los interesados e innovadores, lo que va desde la oferta de consultas individuales con expertos del propio Banco de Letonia, para asegurar la viabilidad de las solicitudes, su ajuste a las exigencias regulatorias y la preparación de documentos necesarios. Todo un ejemplo.
Qué es Bitcoin
En el otro polo, como mostrando una cara muy distinta del mundo cripto, una coletilla incluida por la BBC (Brithis Broadcasting Corpoation) en una información. No es un anuncio publicitario; pero tampoco parece algo necesario a desplegar en el contenido final de la noticia. La noticia, dada hace unos días por uno de sus corresponsales económicos en Gales, iba de que un hombre no podía recuperar casi seiscientas mil libras esterlinas en Bitcoin.
Pues bien, la coletilla, claramente separada por un ladillo del cuerpo de la información, que decía “¿Qué es Bitcoin?”, señalaba que Bitcoin es frecuentemente descrita como una criptomoneda, una moneda virtual o una moneda digital y es un tipo de dinero completamente virtual, que no tiene monedas físicas o billetes. Añadía: puede usarse para comprar productos y servicios, pero no muchas tiendas aceptan Bitcoin. Y acaba de forma rotunda: “En China es ilegal comerciar o minar Bitcoin y su uso es restringido en distintos países, incluyendo Arabia Saudí y Qatar”. No se sabe si esta cola, dado el carácter políticamente dictatorial de estos países, está más para dar brillo a Bitcoin o es una advertencia, como la que se incluye en España en las cajetillas de tabaco.
En ambos casos, una institución estatal: Banco de Letonia y cadena pública estatal de televisión. Pero enfoques radicalmente distintos de afrontar comunicativamente las criptomonedas.