RTFKT, la marca que adquirió Nike para fortalecer su presencia en el Metaverso


Nike prosigue su aventura en los metaversos con la adquisición de RTFKT, una compañía creada por tres amigos y nacida en el  metaverso al comienzo de la era COVID. Así es como se define en Linkedin RTFKT. La marca adquirida por Nike vendió en marzo de este año una colección de zapatillas digitales por 3,1 millones de dólares en tan solo 7 minutos. Diseñadas por el artista digital Fewocious, algunas de estas zapatillas digitales NFT se vendieron por hasta $10.000.

John Donahoe, presidente y director ejecutivo de Nike, indica que la compra de RTFKT es otro paso más para acelerar la transformación digital de la compañía. Donahoe afirma que se trata de un equipo de creadores muy talentoso y con una marca auténtica y conectada.

 Nike, RTFKT y metaversos

Fundada en 2020 por Benoit Pagotto, Chris Le y Steven Vasilev, RTFKT aprovecha lo último en motores de juegos, NFT, autenticación blockchain y realidad aumentada para crear productos y experiencias virtuales únicos. Desde su fundación, RTFKT no ha parado de crear diseños de zapatillas virales, memes y coleccionables exclusivos.

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Nike es una marca estadounidense de moda y equipamiento deportivo que lleva 57 años en el mercado. En los últimos meses, la compañía registró y patentó el uso de su marca en los mundos virtuales, previendo el explosivo crecimiento que tendrán estos universos en los próximos años. 

Nike reveló su entrada en el Metaverso con la creación de su propio mundo virtual, llamado “Nikeland”, que construye en el metaverso Roblox. Ahora, con la adquisición de RTFKT, la compañía estadounidense quiere acelerar su transformación digital y acercar el potencial de los nuevos mundos virtuales a su comunidad. RTFKT ha ganado gran popularidad en el mundo virtual con la adopción masiva de los NFT. Nike utilizará el talento y experiencia de esta compañía de coleccionables digitales para ampliar su huella virtual y desarrollar nuevas capacidades en los metaversos.

Marca líder en zapatillas NFT

RTFKT es una de las marcas más vanguardistas en los mundos virtuales. Sus zapatillas digitales se han popularizado en varios metaversos, gracias a las colaboraciones realizadas con marcas como Atari o el criptoartista Fewocious. La firma, pionera en adoptar la innovación para crear sus icónicas zapatillas digitales, “redefine los límites del valor físico y digital para servir a su amplia comunidad de creadores”, señala Nike. 

Aunque los términos del acuerdo entre Nike y RTFKT no han sido revelados, la adquisición de la marca que utiliza blockchain y NFT para representar la propiedad y el valor de sus elementos digitales, puede ser una señal de lo que prepara Nike para el futuro. Actualmente, el universo digital Nikeland, donde los usuarios pueden ejercitarse a través de sus avatares, se construye en el metaverso inmersivo Roblox, que no está basado en blockchain. 

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RTFKT utiliza las nuevas tecnologías para crear coleccionables digitales únicos e irrepetibles. La marca garantiza la autenticidad a sus usuarios, permitiéndoles desarrollar su propia identidad y personalidad en los metaversos. La compañía atravesó un duro momento cuando se le acusó de utilizar Inteligencia Artificial (AI) robada a Space X para generar sus diseños, RTFKT ha mantenido una alta reputación. Pese a no dispone de los recursos y talento de otros gigantes de la industria, siempre se ha mantenido a la vanguardia de la tecnología. Conviene aclarar que no existen pruebas sobre las acusaciones realizadas en contra de esta compañía. 

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Metaverso, moda virtual y NFTs

Los NFT están dejando una marca indeleble en la industria de la moda. Como estos tokens pueden usarse para representar la propiedad sobre casi cualquier cosa, las empresas de moda y diseño están adoptando cada vez más esta innovación. Actualmente, la inversión masiva en mundos digitales o empresas relacionadas con el Metaverso o a los NFTs dan una idea de lo que nos deparará 2022. Hasta ahora, marcas deportivas como Reebok y Adidas se han lanzado al Metaverso y al mundo de los NFTs. Otras, como Ralph Lauren y Zara, se han asociado con el metaverso coreano Zepeto para lanzar colecciones de moda virtual para avatares. También las marcas de moda de lujo como Balenciaga, Gucci y Dolce & Gabanna están aprovechando las infinitas posibilidades y oportunidades que brinda el Metaverso. 

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Metaversos y moda

La firma de inversión Grayscale y el banco de inversión Morgan Stanley coinciden en señalar que el Metaverso tiene gran potencial de crecimiento, especialmente para las industrias de moda y diseño. Grayscale considera que el Metaverso podría convertirse en un mercado de 1 billón de dólares en los próximos años. Por su parte, los analistas de Morgan Stanley señalan que la industria de la moda podría beneficiarse enormemente de esta innovación, para superar los 50.000 millones de dólares en 2030.

Durante muchos años, RTFKT fue un colectivo indefinido, trabajando en la sombra para empresas de juegos y algunas marcas de moda selectas. En 2020 formaron una entidad para expandir sus servicios al metamercado público. Según sus fundadores, la  respuesta ha sido excelente y el crecimiento social de RTFKT ha sido «casi aterrador». El proyecto RTFKT estaba programado para despegar en 2040, pero el desarrollo humano en la conciencia se ha acelerado más rápido de lo previsto. Estamos aquí para acelerar nuestro futuro digital ahora, afirman.

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Por Jennifer Maldonado

Ingeniera de profesión y redactora de contenidos digitales. Apasionada por el desarrollo de las nuevas tecnologías y las criptomonedas.

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