La Asociación de Inteligencia Artificial Publicitaria (AIDVERTISING), que agrupa profesionales y empresas de publicidad y marketing, ha presentado alegaciones al anteproyecto de ley de IA de España. Dicha asociación reclama la participación activa del sector publicitario en la construcción de un marco legal ambicioso, pero también realista, innovador y competitivo. AIDVERTISING se constituyó en Madrid, el 21 de mayo de 2024, con el objetivo de mejorar la competitividad y responsabilidad ética en el uso de la IA en publicidad y marketing.
Ley de IA
La entidad defiende que la futura regulación debe contar desde el inicio con la implicación de empresas y profesionales del sector, no solo para garantizar su viabilidad, sino también para establecer mecanismos de autorregulación que permitan una aplicación ética y eficiente de la IA.
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La autorregulación del sector publicitario en España ha sido históricamente un modelo de éxito, impulsado por entidades como Autocontrol, indica la organización. La asociación afirma que ante un futuro marcado por la irrupción de la inteligencia artificial, incierto y drástico, pero también prometedor e innegable, es más necesario que nunca que las empresas y profesionales que ya están aplicando la IA participen activamente en el diseño y ejecución de su regulación.
Juan Manuel Parra, presidente de la Asociación, añade que conocen de primera mano tanto sus beneficios como sus riesgos, y, por ello, consideran que son quienes más pueden aportar «no solo a la redacción de la ley, sino al ejercicio práctico de su implementación y futuras reformas». Excluir al sector de este proceso podría derivar en regulaciones desconectadas de la realidad, que alimentan la burocracia, frenen la competitividad o, por el contrario, no lleguen a cubrir de forma efectiva los nuevos usos que surgen cada día a ritmo acelerado, dice la Asociación.
En sus alegaciones, proponen:
- Crear un modelo de gobernanza compartido entre el sector público y asociaciones profesionales para el seguimiento y la evolución de la ley.
- Fomentar la autorregulación sectorial certificada, como fórmula flexible y eficaz para cumplir con los principios éticos de la IA.
- Incorporar criterios de verificación independientes para asegurar el uso real y transparente de soluciones basadas en inteligencia artificial.
- Promover la formación continua, la empleabilidad y la reconversión profesional como ejes fundamentales para una transición justa.
- Impulsar mecanismos de colaboración tecnológica entre empresas, expertos jurídicos y universidades para adaptar la regulación a la realidad del mercado.
La IA no solo transforma procesos, también redefine el talento, afirma Parra. «Queremos que esta ley sea una oportunidad para reforzar la confianza, la competitividad y el valor social de la publicidad en la nueva era tecnológica».