Warner Music y Nike, dos gigantes que llevan su negocio a Web3

Warner Music y Nike, los gigantes que lideran la lógica del consumo en Web3

7 diciembre, 2022 4 min read

El sello discográfico Warner Music Group y la marca de moda deportiva Nike son dos de las compañías tradicionales que más están apostando por Web3. Recientemente, Warner Music se ha hecho con un nuevo aliado, LGND Music, para que le ayude a tokenizar la música de sus artistas como NFTs. LGND Music es un nuevo mercado de música NFT que se lanzará en enero en la cadena lateral de Polygon Network.

Los NFT como puente de los consumidores hacia la Web3

Warner Music Nike Web3

Por su parte, Nike, que anunció en noviembre el lanzamiento de una tienda de ropa virtual y accesorios para avatares, denominada Swoosh, ahora está fusionando el mundo real con el mundo virtual con sus nuevas zapatillas Web3 Cryptokicks iRL. La puesta en marcha de estas nuevas zapatillas estará a cargo RTFKT, la compañía de moda virtual adquirida por Nike el año pasado para impulsar su transformación hacia Web3. RTFKT explicó que estas nuevas zapatillas están diseñadas tanto para el mundo real como el virtual. RTFKTcalifica el producto como una revolución para el calzado del futuro.

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Warner Music Group, LGND Music y Polygon Network han firmado una asociación de varios años que permitirá a los artistas reproducir su música como NFT. En Twitter, la plataforma de mercado informó que los usuarios podrán reproducir coleccionables digitales o vinilos virtuales de música desde Warner Music y cualquier plataforma. A través de LGND Music, los usuarios tendrán la posibilidad de comprar, poseer y recopilar la música de sus cantantes y artistas favoritos de todos los géneros como NFTs. Asimismo, los músicos y artistas también podrán acercarse a sus fans, creando nuevas conexiones con el público y compartiendo contenido y experiencias especiales. LGND Music se lanzará oficialmente en enero del próximo año, aunque actualmente existe una versión beta de este mercado. Warner Music figura entre las compañías más grandes del mundo que están llevando su modelo de negocio a la Web3.

🎷🎸🎺🎻🥁 A NEW era in the music industry🎶

LGND Music is proud to announce a multi-year partnership with @warnermusic and @OxPolygon!

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— LGND Music (@LGND_Music) December 6, 2022

Además de esta alianza, Warner Music Group ha estado impulsando otras iniciativas en el mundo de Web3. Por ejemplo, en noviembre del año pasado, el sello discográfico creó la primera banda de música virtual llamada Kingship, en asociación con varios miembros de la colección NFT Bored Ape. También abrió un espacio en el metaverso The Sandbox, en Ethereum, para celebrar grandes conciertos y eventos especiales.

El conglomerado estadounidense Warner Bros también estrenó su propia división Web3, llamada WB Movieverse. Una división destinada a la comercialización de películas y producciones cinematográficas como tokens no fungibles. Se estrenó el pasado mes de octubre con la primera película de la trilogía «El Señor de los Anillos».

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Vinilos virtuales y físicos

La música NFT que podrán crear los artistas en LGND Music se denominan vinilos virtuales. Se trata de un coleccionable de audio de alta resolución asegurado en blockchain, que se podrá comprar, vender y verificar dentro de una red global abierta e inmutable, indicó la plataforma. Estos vinilos virtuales se podrán combinar con un vinilo físico de edición limitada para brindar mayor utilidad a los usuarios y coleccionistas.

Las marcas están construyendo al metaconsumidor del metaverso

El mercado ha elegido la red de Polygon Network por ser una de las cadenas de bloques más ecológicas del ecosistema, basada en Proof of Stake. LGND Music explicó que acuñar un NFT en una cadena de bloques Proof of Work consume tanta energía como un hogar en 4,5 días. Sin embargo, las redes como Polygon Network, que utilizan Proof of Stake, son 2 millones de veces más eficientes que las blockchain de capa 1.

Propiedad virtual en formato NFT

Cada vinilo virtual que se acuñe en LGND Music será un token NFT, que funcionará como un certificado de autenticidad. La plataforma de mercado explicó que la propiedad digital estará garantizada por la cadena de bloques y los contratos inteligentes. Aunque muchos se cuestionan pagar por música que pueden escuchar gratis, LGND Music indicó que la mejor parte de tener un NFT es que “eres dueño de lo que compras”. Los vinilos virtuales de LGND Music podrán negociarse en otros mercados secundarios como Opensea. Además, sus propietarios podrán conectar su música NFT en el lugar que quieran y como quieran, además de poder llevar su pistas favoritas hasta el Metaverso.

Nike y RTFKT lanzan zapatillas Web3

En el caso de Nike, a casi un año de adquirir RTFKT, la compañía estadounidense está lanzando su primera colección de zapatillas deportivas physical, que existirán tanto en el mundo real como en el virtual. RTFKT aseguró que esta es la primera zapatilla nativa de Web3 diseñada con la última tecnología.

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Entre las mayores innovaciones que la compañía está ofreciendo con esta nueva colección de zapatillas deportivas está la detección de pasos, gracias a un sistema de movimiento move-to-earn y la conectividad de aplicaciones. Las Cryptokicks iRL también cuentan con cordones automáticos, iluminación mejorada, retroalimentación háptica, control de gestos y carga inalámbrica a través del RTFKT Powerdeck.

Our next-gen innovation drop
Cryptokicks iRL 👟⚡️
1st native web3 sneaker
Combining decades of @Nike tech 👨‍🔬
& RTFKT vision to merge worlds 🌎🌐
Details & FAQ: https://t.co/0I5cwrd8bb pic.twitter.com/A1jP8xg0NZ

— RTFKT (@RTFKT) December 5, 2022

19.000 Cryptokicks iRL

En Twitter, RTFKT señaló que el lanzamiento de estas nuevas zapatillas está programado en una venta privada para el próximo 12 de diciembre. Los titulares de Lace Engine NFT podrán participar en el lanzamiento privado de las Cryptokicks iRL a través de la web de RTFKT. En total, existirán 19.000 unidades de estas zapatillas, que estarán disponibles en cuatro colores diferentes. Después de la venta privada, el suministro restante de zapatillas Cryptokicks iRL se ofertará al público general, indicó la compañía en Twitter.

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RTFKT indicó que, debido a la tecnología avanzada y la regulación del producto, las zapatillas Cryptokicks iRL solo podrán enviarse enviarse a Estados Unidos. Esta restricción ha recibido varias críticas.

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