Nike anuncia el cierre de RTFKT, la compañía de moda digital y NFTs que adquirió en 2021 por una cantidad no revelada. Se trata de un cierre lleno de significados tanto para Nike como para el ecosistema de los NFTs y la moda digital. Desde su compra por Nike, RTFKT se convirtió en símbolo de la apuesta de las grandes marcas por la tecnología de los NFT y el metaverso. No obstante, aunque RTFKT deje de operar, la compañía de ropa deportiva puede incorporar gran parte de lo que hacía en RTFKT en Swoosh, la plataforma web3 que abrió en 2022.
Nike adquiere RTFKT para fortalecer su marca en blockchain, NFTs y metaversos
La clausura, que coincide con la llegada de Elliott Hill como nuevo CEO a Nike, además de representar un cambio en la estrategia de Nike, abre una importante reflexión para el mundo de los NFTs vinculados a las marcas y el metaverso. La empresa, fundada en 2020 por Benoit Pagotto, Chris Le y Steven Vasilev, redefinió las reglas del juego de la moda y del comercio, al fusionar lo físico y lo digital en la nueva web3. RTFKT fue quien introdujo a Nike en la tokenización de productos físicos.
Desde sus inicios, RTFKT desarrolló ambiciosos proyectos que sirvieron para desafiar algunas de las convicciones de la creatividad industria de la creatividad. Gracias ello pudo atraer la atención de inversores como Andreessen Horowitz, que participó en una ronda donde la compañía recaudó ocho millones de dólares.
En 2021, el año que Nike compró RTFKT, los NFTs se encontraban en su pico más alto. En la primavera, el artista Mike Winkelmann, conocido como Beeple, había vendido un NFT por 69 millones de dólares en Christie’s. Ese mismo año, el diccionario británico Collins eligió NFT palabra del año.
Swoosh, la tienda de ropa virtual de Nike, el Facebook de la Web3
En su corta existencia, RTFKT creó y lanzó interesantes productos. Como la colección Clone X, en colaboración con el artista japonés Takashi Murakami, que presentó una colección de 20.000 avatares en formato NFT diseñados para el metaverso. Algunas personas han preguntado en X por el futuro de la colección.
La compañía también introdujo las primeras zapatillas digitales que podían transformarse en zapatillas físicas, trazando así un puente entre lo tangible y lo virtual. Poco después de ser adquirida por Nike lanzó las zapatillas CryptoKicks, llevando los NFTs a nuevas audiencias globales.
Más allá de sus diseños, RTFKT deja una gran comunidad de artistas y visionarios capaces de volver a reinventar lo imposible. RTFKT nos enseñó que las fronteras entre lo físico y lo digital no existen. La compañía cerrará a finales de enero de 2025. Sin embargo, tal y como afirman en el documento compartido en X, este no es el final. Es una evolución hacia lo que siempre estuvo destinado a ser: un símbolo de transformación cultural.