Al igual que otros sectores, las redes sociales tampoco se quedan al margen de la irrupción de la inteligencia artificial. Si hace unos días Jack Dorsey, cofundador de Twitter, presentaba Dessa, una IA que permite conversar mediante la voz con pausas e interrupciones naturales, ahora Robbie Petersen plantea cómo esta tecnología podría transformar las plataformas donde compartimos contenidos.
Petersen es socio de la división de la firma de capital riesgo Andreessen Horowitz que hasta hace unos días se llamaba a16z Crypto. El cambio de nombre, anunciado el 22 de octubre, refleja la ampliación de sus inversiones hacia otras tecnologías emergentes, como la IA.
En su artículo Generative Networks, Petersen plantea que la IA puede reducir las barreras que han limitado quién puede crear determinados contenidos. Su tesis es que ese cambio abre una oportunidad para construir nuevas redes sociales. Es decir, espacios que reúnen las herramientas para producir y las creaciones y las personas que quieren utilizarlas o transformarlas.
De publicar contenidos a crear juntos
El autor sostiene que algunas de las mayores plataformas de internet crecieron alrededor de un formato. Twitter lo hizo con los mensajes breves; Instagram, con las fotografías; YouTube, con los vídeos largos; y TikTok, con los cortos. Según Petersen, cada formato condicionaba cuántas personas podían participar como creadoras. Escribir un mensaje estaba al alcance de casi cualquiera. Producir un buen vídeo requería más conocimientos y trabajo. Desarrollar un videojuego, una aplicación o una película exigía capacidades todavía menos extendidas.
La inteligencia artificial reduce, según su planteamiento, la distancia entre imaginar algo y poder hacerlo. Una persona con criterio creativo, pero sin formación profesional en programación, música o cine, dispone de herramientas para convertir sus ideas en productos que antes difícilmente habría podido desarrollar por sí sola.
En las redes que describe Petersen, ese trabajo tampoco terminaría al publicarse, ya que cada creación podría servir como material para que otra persona construya algo nuevo. Una canción daría lugar a otras versiones; un videojuego, a modificaciones; y una película, a nuevos montajes.
Por ejemplo, un usuario podría crear un juego con ayuda de la IA y otro desarrollar nuevos niveles a partir de él. Un tercero podría cambiar sus personajes o trasladar la experiencia a otro escenario. La plataforma sería el lugar donde se crea, se juega y se continúa el trabajo anterior.
Razones para estar
Petersen denomina a estas plataformas redes generativas. Su diferencia estaría en cómo crecen, ya que además de incorporar nuevos creadores, acumularían piezas que amplían las posibilidades de quienes participan después. Cuantas más creaciones puedan utilizarse como punto de partida, más opciones tendrían los usuarios para desarrollar sus propias propuestas. La herramienta atraería a las primeras personas y la comunidad, junto con el trabajo disponible, les daría razones para quedarse.
Petersen considera que las mayores oportunidades están en videojuegos, aplicaciones, música y cine. Son ámbitos con grandes audiencias en los que producir ha sido tradicionalmente mucho más difícil que consumir. Su previsión es que estas redes permitan descubrir nuevos diseñadores, músicos y directores, del mismo modo que YouTube y TikTok abrieron espacio a carreras que antes no existían.
Crear con IA cuesta y redes como videojuegos
Sin embargo, la propuesta de Petersen también plantea que las herramientas de inteligencia artificial cuestan dinero y que los agentes también necesitarían pagar por los servicios que utilizan para producir. Sobre este asunto Petersen explcia que espera que las plataformas financien dichos costes a través de otras fuentes de ingresos, como publicidad o suscripciones para creadores.
Petersen también prevé que aparezcan formatos difíciles de describir con las categorías actuales. Algunas de estas plataformas, sostiene, podrían parecerse más a los videojuegos multijugador que a las redes sociales que conocemos. Por ello, considera que existe una oportunidad para las empresas que quieran desarrollar espacios adaptados a las creaciones que describe.
