Aun cuando muchos piensen lo contrario, la publicidad nunca miente y BBVA nos había preparado para lo cripto en su publicidad La publicidad, por supuesto, anuncia. Si se quiere: avisa, genera expectativas, conforma perfiles de marca, representa y un largo etcétera. Como todo discurso, el discurso publicitario demanda o justifica. También, demanda y justifica. Pues bien, la reciente publicidad del BBVA demandaba al conjunto de la sociedad estar preparados para la innovación que venía preparando: el ofrecimiento a sus clientes de la posibilidad de comprar, vender y gestionar criptoactivos. Tras recibir la aprobación de la CNMV, lo hará con Bitcoin y Ethereum.
BBVA cripto
Claro está que la publicidad intenta construir una imagen corporativa. Y, en la más reciente, el BBVA había apostado por un perfil de innovación. Es más, por un perfil de larga trayectoria en la innovación. Si se quiere y aunque parezca un oxímoron, de tradición en la innovación. Para ello, recuperaba en su campaña “¿Qué necesita el mundo?”, las apuestas innovadoras del, entonces, Banco de Bilbao del final de los años sesenta: la introducción de las tarjetas de crédito, el denominado “Banco de la Mujer” que se situaba -como si fuera entidad aparte- en la entrada de sus grandes oficinas, y, así, hasta llegar al: “¿Avanzamos?”.
Parecía un mensaje destinado a los accionistas del Banco de Sabadell, pues compartía parte del mensaje. Pero era un mensaje destinado al conjunto de la sociedad española.
No. La campaña publicitaria referida no decía que iba a ofrecer criptomonedas al mundo. Pero la entrada en lo cripto era seguramente el siguiente paso para seguir avanzando. Incluso, aun cuando la atragantada fusión con el Banco de Sabadell quede en el aire, la entidad de origen vasco ha vuelto a dar el primer salto, entre nuestras instituciones financieras de corte tradicional, hacia la innovación y la modernidad. Y lo ha hecho acogiendo a las criptomonedas. Sigan la cadena de innovaciones: tarjetas de crédito, banco-de-la-mujer, fusiones… y, así, hasta las criptomonedas. La historia no ha hecho sino empezar de nuevo. Con lo nuevo. Un paso que será seguido por buena parte de las entidades financieras tradicionales en Europa y el Mundo.