La fintech Tuyo, fundada por dos españoles, ha lanzado una nueva funcionalidad para su tarjeta Visa con la que algunas compras pueden salir gratis. Bajo el nombre de «Buy Now, Pay Maybe», la compañía introduce un sistema en el que determinadas transacciones se procesan directamente a coste cero para el usuario.
Algunas transacciones simplemente no se cobran
A diferencia de los programas clásicos de cashback o puntos, el mecanismo no devuelve dinero posteriormente ni exige acumular beneficios. Según explica la empresa, algunas transacciones simplemente no se cobran. El café, la compra del supermercado o una comida pueden terminar teniendo un coste final de cero dólares para el cliente.
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La propuesta se produce en un momento en el que las fintech intentan diferenciarse en un mercado saturado de neobancos y aplicaciones financieras orientadas especialmente a la Generación Z. Tuyo sostiene que gran parte de los jóvenes usuarios no siente fidelidad hacia las entidades financieras tradicionales y considera insuficientes los modelos de recompensas actuales.
«Las tarjetas están diseñadas para maximizar el valor que extraen del cliente ofreciendo la mínima recompensa viable», señala la compañía en su presentación. Frente a ello, Tuyo afirma haber diseñado un producto centrado en el momento en el que el usuario descubre que una compra cotidiana no le ha costado nada.
Sin staking, niveles ni cuotas
Uno de los elementos que la startup destaca es que el sistema no requiere staking, bloqueos de fondos, membresías premium ni saldos mínimos. Todos los usuarios acceden a las mismas condiciones desde el primer día. La empresa pone como ejemplo a un estudiante que podría pagar cero dólares en su primera compra de una bebida energética de tres dólares sin necesidad de alcanzar ningún nivel de fidelización.
Tuyo asegura que su infraestructura está construida sobre tecnología descentralizada y autocustodiada. Según la empresa, los usuarios mantienen el control de sus fondos en todo momento y la plataforma no custodia el dinero. Pese a ello, la compañía intenta ocultar la complejidad técnica de blockchain al usuario final. La aplicación evita terminología cripto, frases semilla o procesos avanzados de configuración. Los usuarios en Estados Unidos pueden financiar la cuenta mediante Apple Pay o Google Pay y utilizar la tarjeta en cualquier comercio que acepte Visa.
Fundadores españoles
La startup ha sido fundada por los españoles Jorge Izquierdo y Alejandro Perezpayá. Izquierdo es conocido por haber cofundado Aragon, uno de los proyectos históricos vinculados a la gobernanza descentralizada en Ethereum, mientras que Perezpayá desarrolló parte de su carrera en Allfunds, una de las mayores plataformas de distribución de fondos del mundo.
El objetivo de Tuyo es posicionarse como alternativa híbrida entre banca digital y finanzas descentralizadas, aunque evitando presentar el producto con la complejidad habitual del sector cripto. El lanzamiento de Buy Now, Pay Maybe también refleja un cambio en la estrategia de las fintech dirigidas a consumidores jóvenes. En lugar de centrarse únicamente en tipos de interés, recompensas porcentuales o programas de fidelización, Tuyo apuesta por introducir elementos de sorpresa y viralidad en la experiencia de pago.
«¿Cuándo fue la última vez que tu banco te hizo sonreír?», plantea la compañía en su campaña de lanzamiento, construida alrededor de la idea de transformar una operación financiera cotidiana en una experiencia emocional positiva. El modelo también abre interrogantes sobre su sostenibilidad económica y sobre cómo la empresa financiará estas compras gratuitas a largo plazo, un aspecto que la startup todavía no ha detallado.