Nike se prepara para irrumpir en el mercado blockchain y vender zapatillas con criptomonedas

26 abril, 2019 2 min read

Nike, la marca de zapatillas y ropa deportiva que ha hecho de la tecnología su bandera, acaba de presentar la palabra «Cryptokicks» en la Oficina de Patentes y Marcas de Estados Unidos. Al parecer, todos los detalles incluidos en la solicitud indican su intención de poner en marcha una plataforma de comercio electrónico basada en criptomonedas.

Según informa criptomonedasico, la compañía alude a mercados online para compradores y vendedores de activos de moneda digital en la solicitud realizada ante la Oficina de Patentes: «Operar un mercado online con calzado y ropa; servicios minoristas en línea». Nike también precisa que la marca registrada puede ser usada para bienes y servicios, como carteras de software y hardware de criptomonedas, arte y objetos de colección criptográficos, tokens de utilidad y software para administrar redes.

El paso dado por Nike se produce después de presentar su Adapt BB, unas zapatillas que se atan desde el teléfono móvil y que se comercializan en Estados Unidos a un precio de 350 dólares. «Hemos creado unas zapatillas que cobran vida cada vez que te las pones. Se iluminan. Notan tu presencia. Se adaptan a la forma de tus pies y a tu actividad con tan solo pulsar un botón para que siempre obtengas el ajuste perfecto», dice Nike de sus nuevas zapatillas

Zapatillas a medida con blockchain

La estrategia de Nike, más allá de aumentar las ventas, es conocer los gustos de sus clientes y poder personalizar el calzado en función de sus necesidades. Algo que la compañía puede conseguir con la ayuda de blockchain a escala global. La tienda insignia de Nike, situada en la Quinta Avenida de Nueva York, ya atiende esta tendencia. En el establecimiento neoyorkino ya es posible personalizar la ropa y el calzado y en unas de sus plantas también pueden comprarse los artículos más demandados por sus clientes.

tienda-nike-quinta-avenida — Tienda Nike en la Quinta Avenida de New York

Los artículos almacenados en dicha planta tienen su origen en datos recogidos de los más vendidos en Nueva York y de las ventas online. Blockchain podría ayudar a replicar el modelo a escala global. La captura de datos en cada etapa garantiza un análisis cualitativo preciso, que a su vez redundará en una mejor experiencia para el cliente.

Nike cuenta en la actualidad con tiendas minoristas y distribuidores en más de 170 países en el mundo. Los últimos datos de la compañía indican que las ventas digitales crecieron un 41 por ciento, impulsadas por los pedidos móviles. De hecho, la demanda móvil superó más de la mitad de sus ventas de comercio electrónico

El boom del marketing digital de Nike

Sobre las cifras de sus ingresos trimestrales del mes pasado, Nike reveló que su negocio digital registró más de 1.000 millones de dólares en ventas por primera vez en un solo trimestre. Dicha cantidad representa un aumento del 36 por ciento con respecto al mismo trimestre en 2018. Es evidente que Nike está apostando fuertemente por su negocio digital. Otro ejemplo es la marca Footware, una combinación de calzado y software.