Las empresas que saltaron a la Web3 en 2022
Las empresas que saltaron a la Web3 en 2022

Lista de las empresas que saltaron a la Web3 en 2022

Warner Music, Nike, Renault o Mercedes-Benz son algunas de las empresas que empezaron a invertir en la implementación de tecnologías Web3 a lo largo de 2022. En este post, te contamos los nombres de las grandes marcas y empresas que ya están apostando por la próxima generación de Internet. 

Meta apuesta por tecnologías Web3 enfocadas en el Metaverso

Empresas Web3 2022

Warner Music Group

El sello discográfico Warner Music se asoció con el mercado de música NFT LGND Music, creado en Polygon, para ayudar a los artistas a tokenizar sus canciones. Desde LGND Music, que se estrenará el próximo mes, Warner Music permitirá a sus artistas acuñar su música como NFT. Al mismo tiempo, permitirá a los usuarios comprar, poseer y recopilar las canciones de sus artistas favoritos como coleccionables digitales o vinilos virtuales NFT. LGND Music se presenta en su web como un «ecosistema de propiedad».

Nike

Nike lanzó en 2022 sus primeras zapatillas nativas de Web3 que fusionan el mundo físico y digital. Se llaman Cryptokicks iRL y han sido creadas por la  compañía de moda virtual RTFKT, adquirida por Nike en diciembre de 2021. Las zapatillas permiten a sus usuarios conectarse vía bluetooth con aplicaciones y DApps y utilizar un sistema de seguimiento de movimiento move-to-earn y mucho más. El concepto Move to Earn tiene que ver con la obtención de criptomonedas por realizar actividades físicas en el mundo real, como caminar o correr. El pionero de esta nueva modalidad de juegos Move to Earn es Stepn.  

La tienda de ropa virtual para avatares de Nike, el Facebook de la Web3

Las Cryptokicks iRL cuentan con cordones automáticos, iluminación, retroalimentación háptica, control de gestos, detección de caminata, conectividad de aplicaciones y algoritmos AI/ML. Las zapatillas funcionan con una batería inalámbrica recargable en cada una de ellas. Nike también lanzó en noviembre Swoosh, una tienda de ropa virtual y accesorios para avatares. Su intención es construir un ecosistema digital inmersivo que incentive la participación de usuarios, jugadores, creadores y artistas en Web3.

Nike es una de las marcas líderes de la Web3. En noviembre de 2021 presentó Nikelan, un metaverso propio en la plataforma de juegos Roblox. Nikelan permite a los usuarios realizar ejercicio físico con sus avatares a través de distintos juegos, pero también vestir sus avatares con prendas y zapatillas.

Adidas

Al igual que su rival NIke, Adidas empezó su aventura en la Web3 el año pasado, cuando irrumpió en el metaverso, abrazó los NFTs y se asoció con la casa de criptomonedas Coinbase. Para su debut en el metaverso, Adidas se asoció con Bored Ape Yacht Club (BAYC), Gmoney y Punks Comic. Adidas posee una finca virtual en el metaverso The Sandbox y confirmó su entrada oficial en los mundos virtuales en una publicación de Twitter en diciembre de 2021. Su primera colección de NFTs, lanzada en la web oficial de la compañía el 17 de diciembre, llegó a mover 8.800 ether (más de 35 millones de dólares al precio de entonces). El precio inicial de los tokens fue de 0,2 ethers.

El 16 de noviembre lanzó «Virtual Gear», una colección de 16 prendas virtuales interoperable para avatares como «una nueva manera de impulsar la web3 y el compromiso de metaverso abierto basado en la comunidad de Adidas». Se trata de prendas deportivas de invierno, como buzos, anoraks, sudaderas con capucha y otras prendas mucho más innovadoras. Adidas indica que la colección ha sido diseñada para nuevas realidades y que muestra una evolución de los códigos de la casa reinventados para mundos virtuales y el metaverso.

Hermès Paris

Al igual que otras casas de moda de lujo, Hermès ha incluido la Web3 en su estrategia de crecimiento. La firma francesa presentó una solicitud de patente enfocada en las criptomonedas, los NFT y el metaverso. Hermès Paris mostró en su solicitud su interés en utilizar las nuevas tecnologías, incluyendo blockchain, la realidad virtual y la realidad mixta, para mejorar la experiencia de sus clientes. La marca planea desfiles en el metaverso y la venta de coleccionables digitales. Con esta solicitud de patente, Hermès se suma a otras grandes marcas de moda de lujo, como Gucci, Dolce & Gabbana, Balenciaga o Tiffany que ya han apostado por la Web3. 

Lacoste

Lacoste se está sumergiendo en el mundo de la Web3 para acercarse a las nuevas generaciones. La marca de moda francesa anunció en 2022 el lanzamiento de su primera colección de tokens NFT, llamada UNDW3. A través de estos activos digitales, Lacoste promete una experiencia inmersiva para sus usuarios. Los NFT desbloquean acceso exclusivo a diferentes experiencias.

Porsche, de Grupo Volkswagen, construirá su futuro en la Web3

Renault, Mercedes-Benz, Ford, BMW, Fiat o Porsche

Los fabricantes de coches Renault y Mercedes-Benz también empezaron a adoptar la tecnología Web3. Renault creó un nuevo nuevo nombre para operar en el Internet de blockchain, mientras que Mercedes-Benz está patentando su marca para la industria cripto y el mundo virtual. El nombre Web3 de Renault, R3NLT, está diseñado para reunir a la nueva comunidad de entusiastas de los automóviles y de las criptomonedas en un mismo lugar. Mercedes-Benz se apoyará en los criptocoleccionables para ofrecer nuevas experiencias a sus consumidores. 

Renault crea R3NLT, su nombre para web3 para fans de criptomonedas

Al igual que en el sector de la moda de lujo, son muchas las marcas de la industria de los automóviles que ya están apostando  por la Web3. Ford, BMW, Fiat o Porsche están adoptando los NFT y el metaverso para ofrecer a sus usuarios experiencias únicas y exclusivas.

Las empresas, volcadas en la construcción y uso de aplicaciones Web3

Starbucks

La cadena de cafeterías Starbucks anunció la creación de una versión Web3 de su programa de fidelización de clientes. El objetivo es ofrecer a sus clientes nuevas experiencias de manera innovadora. A través del programa Odyssey, los usuarios de Starbucks pueden acceder a criptocoleccionables NFT que les permiten desbloquear nuevas experiencias de la marca. De momento, el programa de fidelización Web3 de la compañía se encuentra en versión beta. Por lo que su acceso está limitado a un grupo de usuarios seleccionados. 

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Square Enix y Mantisco

Las compañías de videojuegos asiáticas Square Enix y Mantisco también han empezado a incluir la tecnología Web3. En el caso de Square Enix, la compañía japonesa está desarrollando su primera experiencia centrada en Web3, llamada Symbiogenesis, en Ethereum. A través de ella, Square Enix ofrecerá activos de juego como NFTs a su comunidad de jugadores. Los tokens no fungibles podrán ser utilizados como avatares o imágenes de perfiles en las redes sociales, explicó la compañía. Mantisco desarrolla Hunter’s Arena: Rebirth como su primer título Web3. Este nuevo videojuego está diseñado para promocionar e impulsar la verdadera propiedad de activos digitales de juego con las nuevas tecnologías. 

Volkswagen echa a rodar la Web3 con sus coches Škoda

PlayStudios

La cotizada PlayStudios lanzó en agosto su propia división blockchain para llevar sus recompensas gamificadas del mundo real a la Web3. La nueva división blockchain se llama playBLOCKS y está enfocada en ofrecer nuevas capacidades a los jugadores y en crear un mercado de juego más seguro basado en la cadena de bloques. La compañía también informó que invertirá en otras empresas innovadoras para dar forma al futuro del juego recompensado en la Web3. 

Sber, el banco más grande de Rusia, pone el foco en DeFi y Web3

Intercontinental hoteles

La cadena de hoteles Intercontinental subastó este año una colección de 10 NFTs que permiten desbloquear una noche de alojamiento en el InterContinental Rome Ambasciatori Palace, que se inaugurará en 2023. Los NFTs de la cadena hotelera también incluyen la concesión del estatus de embajador de la cadena hotelera durante un año y la propiedad del propio NFT, una obra de arte realizada por la artista británica Claire Luxton, cuyas obras físicas están valoradas entre 3.000 y 5.000 libras.

Christie’s

La casa de subastas Christie’s lanzó en septiembre su propia plataforma de subastas NFT, denominada Christie’s 3.0, que permite que las subastas de NFTs se lleven de principio a fin en la red de Ethereum. En julio creó Christie’s Ventures, su brazo inversor para enfocarse en cripto, blockchain y Web3. A través de Christie’s Ventures, la casa de subastas británica apoyará la creación de productos innovadores que mejoren la experiencia de los clientes. 

Christie’s debuta en Web3 con un mercado de NFTs en Ethereum y Diana Sinclair

Banco Sber

Sber, el banco más grande de Rusia, también ha puesto el foco en la Web3 y en las tecnologías descentralizadas. A primeros  mes integró la blockchain de Ethereum y el monedero cripto MetaMask para permitir la interacción de activos entre la red Ethereum y su cadena de bloques. 

Meta (Facebook)

Meta, el gigante de redes sociales creado por Mark Zuckerberg, ampliamente criticado por la centralización de sus redes y productos, parece estar apostado por la Web3 desde noviembre de este año. Meta anunció un nuevo programa de aceleración Web3 para apoyar el desarrollo del metaverso y la Internet descentralizada. Se trata de un proyecto en colaboración con la multinacional L’Oréal Group y la escuela parisina de estudios superiores de comercio, HEC Paris. Meta también integró los tokens no fungibles o NFTs en sus redes sociales Facebook e Instagram en algunos países. Actualmente, Meta cuenta con más de 3.000 millones de usuarios registrados en todo el mundo en sus redes sociales. 

Shopify, la tienda que está revolucionando el e-commerce con NFT

Shopify

La compañía canadiense de comercio electrónico es una de las grandes corporaciones del mundo que han decidido apostar por la Web3. En agosto, Shopify lideró junto a Coinbase la ronda de financiación de serie A de Thirdweb, una startup enfocada en el desarrollo de aplicaciones blockchain. La compañía de comercio electrónico también se asoció con la plataforma de comercio Web3, Novel. A través de esta alianza, Shopify quiere reforzar su participación en la innovación creando rampas de acceso que permitan a nuevas empresas acercarse a la Web3 de manera sencilla y segura. 

Shopify integró la aplicación de Novel en su tienda de aplicaciones, permitiendo a las empresas acceder a kits de herramientas para explorar la próxima generación de Internet. Desde esta aplicación, los usuarios pueden crear, acuñar y distribuir tokens NFT o colecciones enteras de estos activos digitales. 

Casos de uso de las empresas en la Web3

Twitter

Otra de las grandes corporaciones que está adoptando la visión de una Internet pública es Twitter. La red social adquirida por Elon Musk ha comenzado a trabajar en el desarrollo de nuevas soluciones y productos basados en criptomonedas y tokens NFT. Los usuarios de Twitter pueden utilizar sus tokens no fungibles como avatares en el perfil de sus cuentas. Asimismo, pueden enviar propinas o micropagos utilizando criptoactivos como Bitcoin y Ethereum. Twitter también permite desde hace poco seguir los precios de estas criptomonedas en el mercado en tiempo real. La plataforma de red social integró índices de precio para BTC y ETH que aparecen al inicio de las búsquedas relacionadas con estas criptomonedas. 

Qué es la Web3 y por qué es el futuro de internet

Aunque la red social nativa de la Web2 sigue manteniendo el control sobre los datos de sus usuarios, la criptocomunidad confía en los pasos que está dando hacia la Web3. El actual propietario de Twitter considera las criptomonedas y, especialmente a Dogecoin, un método más eficiente y seguro para enviar valor de manera transfronteriza. 

Mercedes-Benz se sumerge de lleno en Web3

Microsoft

Microsoft es otra de las grandes compañías que busca afianzarse en el mundo de la Web3. El gigante tecnológico participó a primeros de año en una ronda de capital de $450 millones a favor de ConsenSys, una compañía de tecnología de software basada en Ethereum creada por Joseph Lubin, cofundador de Ethereum. Microsoft también se asoció con la empresa de automatización Web3 Space and Time para crear un fondo de financiación dedicado a las empresas. El año pasado también lideró una ronda de 27 millones para Palm NFT Studio, propiedad de ConsenSys, a través de su fondo de capital riesgo M12, donde tiene un apartado dedicado a Web3 y metaverso.

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La compañía que cofundó Bill Gates también anunció este año la adquisición de la compañía de videojuegos Activision Blizzard por casi $70.000 millones, con la intención de sumergirse en el metaverso. Microsoft también está contratando personal especializado en las tecnologías con las que se está construyendo la Web3. Empresas como Shopify, Adidas, Nike  Twitter o Microsoft empezaron sus incursiones en Web3 en 2021, pero ha sido en 2022 cuando han apostado con fuerza por el nuevo internet descentralizado.

Visa

VISA lleva experimentando con la tecnología de las criptomonedas desde hace años. Hace poco anunció su colaboración con  Ethereum para desarrollar pagos automáticos con criptomonedas. Este año ha presentado solicitudes ante la USPTO para crear un criptomonedero que permita a sus usuarios enviar, recibir y almacenar criptomonedas, tokens NFT y bienes virtuales. Visa también se muestra interesada en ofrecer entornos virtuales donde los usuarios puedan interactuar con fines de ocio y entretenimiento. Es decir, Visa también quiere proporcionar servicios bancarios en el metaverso.

PayPal

PayPal también ha presentado solicitudes de patentes ante la USPTO para expandir sus servicios a Web3. Entre ellos, permitir pagos con criptodivisas en el metaverso o utilizar los NFTs como instrumentos financieros. PayPal permite ejecutar operaciones de compraventa comprar con criptomonedas desde 2020.

Mastercard

La multinacional de pagos Mastercard anunció en junio que llevaba la red de pagos a la Web3 y permitía comprar NFTs con sus tarjetas. La compañía anunció que trabajaba para habilitar el comercio NFT con Immutable X, Candy Digital, The Sandbox , Mintable, Spring , Nifty Gateway y el proveedor de infraestructura Web3 MoonPay. Mastercard explica que colabora con todas estas compañías para que los usuarios de sus tarjetas puedan usarlas para comprar  NFT sin necesidad de comprar criptomonedas primero. 

*Esta información ha sido completada y editada por Observatorio Blockchain

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Jennifer Maldonado
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