Principales plataformas de mercados de moda virtual

Las plataformas de ropa virtual que están transformando la industria de la moda

En este post te contamos cuáles son los principales mercados de moda virtual que existen en la actualidad. Algunos de ellos  están basados en tecnologías como blockchain/Web3. Otros hacen uso de la Realidad Virtual y la Realidad Aumentada para unir el mundo de la moda con el mundo digital. Un informe de la compañía Squarespace indica que el 60% de la Generación Z y el 62% de los Millennials cree que la forma en que se presentan online es más importante que la manera en que se presentan en persona.

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Según Morgan Stanley, el mercado de la moda digital podría alcanzar los 50.000 millones de dólares en 2030. Solo en 2022, más de 11,5 millones de creadores diseñaron más de 62 millones de prendas y accesorios virtuales en Roblox. Estos creadores visten a millones de personas en todo el mundo e impactan en cómo se expresan tanto en el mundo digital como en el físico. Roblox indica que hay 200 veces más creadores que diseñan ropa y accesorios en Roblox que el número estimado de diseñadores de moda que crean colecciones físicas en Estados Unidos.

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Moda virtual 

DressX

DressX es una plataforma de moda virtual y artículos en formato NFT lanzada en 2020 por Daria Shapovalova y Natalia Modenova. Esta plataforma se creó como un espacio donde creadores y artistas pueden liberar y demostrar su talento y como una alternativa menos contaminante para el mundo de la moda. 

La plataforma funciona como un metacloset donde los usuarios pueden cargar una o varias imágenes de sí mismos al comprar prendas virtuales. De esta manera, los diseñadores podrán ajustar la prenda virtual adquirida al cuerpo del comprador. Una probada la ropa, las imágenes son devueltas y la persona puede compartirlas a través de sus redes sociales. Asimismo, DressX cuenta con una app de realidad aumentada que permite a los usuarios probar diferentes prendas como wearables. La app de DressX se actualizó el pasado mes de noviembre para permitir a los usuarios conectar sus monederos de MetaMask para hacer la experiencia de acceso a los NFTs de ropa más fluida. 

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Actualmente, DressX cuenta con importantes asociaciones con empresas como Coca-Cola, Bershka y Adidas. Además, esta plataforma de moda virtual acaba de recaudar $15 millones en una ronda de financiación reciente liderada por la firma Greenfield. La ronda de capital también estuvo participada por varias de las mayores corporaciones del mundo, como Warner Music, Slow Ventures y The Artemis Fund. Dependiendo de la colección y el diseñador, las prendas de moda virtual de DressX oscilan entre los $25 y los $120. 

DressX es una plataforma de moda virtual

The Fabricant

The Fabricant es una casa de moda virtual creada por Kerry Murphy y Amber Jae Slooten en Amsterdam. Esta casa de modas digital y descentralizada cuenta con su propio estudio para la co-creación de prendas de vestir para el metaverso. Indica que su principal objetivo es impulsar una nueva industria de moda más participativa e igualitaria. Sus creadores defienden la visión de que las personas pueden personalizar sus prendas con estilos propios que les permitan expresar una identidad única. En este sentido, The Fabricant incentiva la co-creación de moda virtual. 

La compañía permite a los titulares de sus NFTs participar en diferentes eventos, experiencias de moda, clases de aprendizaje y mucho más. The Fabricant ha colaborado con proyectos como CryptoKitties para crear nuevas prendas que se han vendido por hasta $9.500. Michaela Larosse, jefa de contenido y estrategia en The Fabricant considera que la moda virtual marcará el futuro de la industria. La ropa física tendrá un aspecto simple y utilitario, mientras que la esencia de la moda y su lado salvaje se desarrollará en el mundo digital, dijo Larosse a BadHombre Magazine. 

The Fabricant es una casa de moda virtual

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Replicant Fashion

Replicant Fashion es otro mercado de moda virtual que permite a los usuarios experimentar la moda del futuro. La plataforma  se lanzó en 2020 con el objetivo de permitir a cualquier persona utilizar prendas de diseñador en formato digital. Al igual que DressX, Replicant Fashion permite a los compradores subir imágenes o fotos a las que serán ajustadas las prendas adquiridas. Esta plataforma de mercado de moda virtual cuenta con una gran variedad de prendas de diseñador, además de otros artículos, como calzados, gorros, abrigos y más, también en formato virtual. Las prendas digitales en Replicant Fashion se ofertan a precios que van desde los $6,6 hasta los $68.

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El principal objetivo de Replicant Fashion es facilitar el acceso a las prendas exclusivas del diseñador. Asimismo, esta plataforma busca ser un espacio único para que los diseñadores y creadores de moda exhiban sus obras de una nueva e innovadora manera. Replicant Fashion se ha asociado con marcas mundiales como Puma para lanzar nuevas colecciones de moda virtual. 

Replicant Fashion es otro mercado de moda virtual

Tribute Brand

También fundada en 2020, Tribute Brand se define como una marca especializada en Contactless Cyber Fashion. Es decir, en el diseño de moda sin contacto. La compañía promueve la moda virtual como una industria naciente que trae consigo varias ventajas para los creadores de contenido y para el medio ambiente. A través de la tecnología blockchain de Ethereum y los NFTs, Tribute Brand permite a sus consumidores acceder a looks que pueden “pegar” sobre sí mismos. Los propietarios de estas prendas NFT pueden conservar, transferir o intercambiar el activo a placer a través de mercados como Opensea, según Tribute Brand. 

La compañía cuenta con importantes asociaciones con marcas de moda globales, como Carolina Herrera, Victoria’s Secret o  Jean Paul Gaultier. Los usuarios pueden pagar las prendas virtuales en Tribute Brand con criptomonedas o con una tarjeta de crédito. 

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Tribute Brand ha lanzado un proyecto, llamado PUNK, inspirado en la marca PINK de Victoria’s Secret. La compañía indica que a través PINK pretende romper los estereotipos misóginos que rodean a la compañía de moda. El objetivo es hacer una declaración sobre los estándares de belleza de Victoria’s Secret y cómo estos han impactado en la cultura. PUNK integra una criatura digital 3D llamada Punky, un artículo basado en Realidad Aumentada, un chándal o prenda de vestir físico y un logotipo generativo que podrá usarse como PFP. 

Tribute Brand es una compañía dedicada a la moda virtual

Digitalax

Digitalax es un mercado de prendas virtuales y el primer motor NFT de moda digital en Ethereum. El proyecto fue lanzado en California, en 2020, como una plataforma de tokens no fungibles de moda de código abierto. El objetivo de Digitalax es crear un sistema operativo de moda Web3 para facilitar a los usuarios la integración de wearables de moda en diversas plataformas y ecosistemas descentralizados. Desde videojuegos hasta metaversos y otros entornos digitales. 

En abril de 2021, Polygon Network firmó una asociación con Digitalax para crear una línea de ropa virtual mixta, combinando prendas del mundo real y el mundo virtual. 

Digitalax es una plataforma de mercado de prendas virtuales

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Swoosh

Swoosh es un mercado de wearables digitales creado por Nike el pasado mes de noviembre. Se trata de una plataforma que funciona como tienda virtual, permitiendo a los usuarios de la marca adquirir ropa virtual y otras prendas y accesorios para sus avatares. Actualmente, Swoosh está en desarrollo, pero básicamente los planes de Nike son los de crear un entorno donde pueda involucrar a los consumidores de la marca, jugadores, creadores y artistas en la Web3.

Dentro de Swoosh, los jugadores profesionales y atletas podrán establecer sus propias tiendas. Los usuarios y consumidores de la marca podrán co-crear junto a Nike algunos de sus nuevos productos. Hace poco, la marca deportiva anunció una nueva iniciativa invitando a sus usuarios a crear las próximas zapatillas Air Force a través de Instagram y Swoosh. 

Meta

A mediados del año pasado, Meta anunció la creación de una tienda de moda virtual para avatares. La compañía de redes sociales y metaverso exhibió prendas de diseñadores como Prada, Gucci, Thom Browne y Balenciaga en su tienda virtual. Con el lanzamiento de esta tienda, Meta ofrece a sus miles de usuarios la posibilidad de personalizar sus avatares con estilos únicos y precios accesibles. Por otra parte, los diseñadores de lujo pueden extender sus marcas y estilos hacia los nuevos consumidores de la era digital, llegando a una base de usuarios más amplia. 

meta

Los gigantes de la moda en la industria Web3

La industria de la moda tradicional se ha visto fuertemente influenciada por los desarrollos tecnológicos actuales. Por lo que, además de las compañías enfocadas en construir la moda virtual, muchas marcas consolidadas de la industria tradicional también están acercándose a lo virtual para impulsar sus modelos de negocio. Casos como el de Gucci, Lacoste, Tommy Hilfiger, Zara, Balmain, Dolce & Gabbana y otras muchas también están adentrándose en el metaverso y vendiendo prendas digitales. Algunas de estas marcas ya están explorando la creación de nuevas colecciones con prendas virtuales y el potencial de la tecnología blockchain y la Web3. 

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Jennifer Maldonado
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