Zara presenta una colección de moda Phygital en Zepeto

Zara lanza prendas físicas y digitales en el metaverso Zepeto y un canal en Snapchat

La marca de moda española Zara ha lanzado una nueva colección de ropa tanto para el mundo físico como el digital (Phygital) en Zepeto, el metaverso coreano con más de 320 millones de usuarios. La nueva colección, titulada Y2K Creatures, está compuesta por jerseys, faldas, un bolso, un par de botas, un vestido recto, un top y un chaleco de punto. Los precios de las prendas oscilan entre los 19,95 y 49,95 euros en las tiendas físicas. Las diez prendas van acompañadas de una colección de artículos virtuales exclusivos disponibles en el metaverso Zepeto. Entre ellos, un photobooth, para que los avatares puedan hacerse fotos y compartirlas, así como diferentes estilos de peinados. La colección metaversiana está accesible desde la propia página web.

¿Qué es Zepeto, el metaverso surcoreano dónde Zara ha lanzado sus prendas virtuales?

Zara y el metaverso Zepeto

Para su colección de moda Y2K Creatures, Zara ha apostado por prendas de estilo y texturas únicas, inspiradas en un dragón. La marca de moda española ha utilizado piezas ligeras, orgánicas y delicadas, confeccionadas en materiales de primera calidad como la organza. 

Además de presentar su nueva colección de moda Phygital en el metaverso de Zepeto, Zara también está estrenando un nuevo canal en Snapchat. A través de este nuevo canal de comunicación, la marca de moda española ofrecerá a sus usuarios la posibilidad de utilizar dos filtros especiales. Ambos, inspirados en en Y2K Creatures, pueden utilizarse como accesorios virtuales En su canal de Snapchat, Zara también planea lanzar contenido inédito para sus consumidores y usuarios. 

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Y2K Creatures, de Zara en Zepeto

El metaverso Zepeto lanza ZepetoX, la versión blockchain para Web3

Primera colección, en diciembre

Zara lanzó su primera colección de moda virtual en el metaverso Zepeto en diciembre del año pasado. En ese momento, la marca de moda española colaboró con el colectivo artístico Ader Error para lanzar la colección “AZ Collection”. Una colección inspirada en los distintos estilos de vida y las experiencias de personas que viven en el mundo real y virtual. “AZ Collection” también estuvo disponible en varias tiendas seleccionadas de la marca en el mundo real así como en el metaverso Zepeto.

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AZ Collection, de Zara en Zepeto

ZepetoX, metaverso Web3 

Las marcas están construyendo al metaconsumidor del metaverso

El mes pasado, la plataforma de metaverso surcoreana lanzó una versión de su metaverso en la blockchain de Solana, llamado ZepetoX. A través de esta nueva plataforma, la compañía ofrece nuevas herramientas de gamificación y monetización para sus usuarios, para que puedan obtener rentabilidad de sus artículos y productos virtuales. Naver Z, la compañía que opera el metaverso Zepeto, asegura que ZepetoX es la puerta de entrada al mundo blockchain, para llevar a sus millones de usuarios hacia las oportunidades de las criptomonedas y la Web3. 

Te contamos las diferencias entre los distintos tipos de metaversos

Además de Zara, otras marcas de moda conocidas mundialmente conocidas, como Nike o Gucci, también han lanzado prendas y coleccionables digitales en el metaverso de Zepeto. Los avances tecnológicos y los nuevos hábitos de los consumidores más jóvenes están impulsando a las marcas de moda a reinventar las formas de vender ropa. El concepto Phygital, acrónimo de Physical + digital hace referencia a la presencia de una misma persona tanto en el mundo físico como en el digital

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Jennifer Maldonado
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