H&M moda digital sostenible
H&M moda digital sostenible

H&M lanza su primera colección de moda digital y sostenible

H&M lanza su primera colección de moda digital y sostenible diseñada junto a la actriz inglesa-canadiense Maisie Williams y la firma de moda virtual Dress-X. Con esta colección, la cadena de ropa sueca se adentra por completo en el negocio de las prendas digitales y sostenibles, un negocio alentado por los problemas contaminantes del sector textil y que están obligando a la industria de la ropa a reinventarse.

H&M, moda digital sostenible

De hecho, una de las particularidades que destacó H&M sobre la moda virtual es la facilidad con la que pueden diseñarse nuevas prendas y artículos sin afectar al medio ambiente. En lugar de demandar enormes cantidades de materia prima y logística para fabricar y distribuir nuevas prendas, las empresas pueden diseñar cantidades finitas o infinitas de prendas digitales utilizando solo softwares e Inteligencia Artificial.

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La moda virtual también permite a sus diseñadores poner a volar su imaginación, eliminando las barreras del mundo real. Las prendas del mundo virtual pueden diseñarse utilizando una cantidad infinita de materiales antes imposibles, como luces, líquidos, electricidad, helados o nubes, señaló H&M. Las prendas digitales no tienen límites de tamaño o cuerpo. No es necesario hacer embalajes para sus envíos y tampoco hay que lavarlas. En general, la moda virtual ayuda a las compañías de la industria de la moda a reducir su huella de carbono.

Vestir a los avatares

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Probablemente, las prendas virtuales sean comunes durante 2022, debido a los millones de usuarios que demandarán ropa digital para vestir a sus avatares en distintas plataformas y redes sociales. El auge de los metaversos y la moda virtual, como elementos para construir la identidad digital y motivar la autoexpresión, ha provocado que muchas compañías, como es el caso de H&M, decidan unirse a esta tendencia de forma temprana.

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La semana pasada, la multinacional sueca anunció la apertura de su nueva tienda digital en el metaverso blockchain CEEK VR,  donde sus clientes y consumidores ya pueden comprar la ropa digital que deseen con la criptomoneda nativa del proyecto. También, el director de tecnología de H&M, Alan Boehme, dijo a Bloomberg que la compañía está ideando nuevas prendas inteligentes para monitorear la frecuencia cardíaca de sus usuarios. Todas las iniciativas que está tomando H&M actualmente están enfocadas en adoptar la innovación y la tecnología para ofrecer nuevas experiencias.

Colección de moda virtual de H&M junto a Maisie Williams

Colección de moda virtual de H&M junto a Maisie Williams 

Apuesta por la sostenibilidad

The Fabricant, pionera de la moda virtual, también parece estar detrás de la inmersión de H&M en el mundo digital. Kerry Murphy, cofundador de la compañía, informó a través de su LinkedIn de la colaboración con H&M en materia de sostenibilidad. La marca sueca ha estado enfocada en la sostenibilidad de sus prendas, recompensando a los diseñadores que utilizan opciones sustentables y reciclables para fabricar sus productos.

La lista de las marcas de moda que ya desfilan en los metaversos

Gucci, Dolce & Gabbana, Prada, Ralph Lauren, Adidas y Nike son otras de las compañías de moda más importantes del mundo que ya han hecho su entrada en el negocio de la moda virtual.

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Jennifer Maldonado
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